Hvad går Robin Hood linkbuilding ud på?

Robin Hood linkbuilding handler om at få udgivet artikler med links til din hjemmeside. Linkbuilding er ganske enkelt arbejdet med at skaffe henvisninger fra andre hjemmesider. Når du køber en udgivelse, betaler du for at få indhold med et link placeret på en anden hjemmeside. Du køber ikke en bestemt placering i søgeresultaterne. Aftalen bør derfor beskrive selve udgivelsen og de vilkår, der gælder for linket.

Læseren møder linket som en klikbar tekst, der fører videre til en anden side. Artiklen omkring linket skal forklare, hvorfor henvisningen er relevant. Bed om at se et eksempel på en færdig udgivelse, før du bestiller, og læs også den side, eksemplets link fører til.

Betegnelsen SEO optræder ofte i beskrivelser af linkbuilding. Det betyder søgemaskineoptimering og dækker arbejdet med en hjemmesides synlighed i søgemaskiner. Links indgår i arbejdet, men de kan ikke rette op på mangler på din egen hjemmeside. Hvis destinationssiden er tom eller vanskelig at bruge, lander besøgende stadig på den samme mangelfulde side efter klikket.

Hvilken side skal linket føre til?

Destinationssiden er den konkrete side på din hjemmeside, som linket åbner. Den kaldes også en målside. Mange tænker først på forsiden, fordi den repræsenterer hele virksomheden. Men en forside giver et bredt indtryk, mens læseren søger svar på et afgrænset spørgsmål. Vælg målsiden ud fra det, artiklen lover læseren. Henviser teksten til en bestemt forklaring, skal linket føre direkte til den forklaring.

En artikel om at lappe en punkteret cykelslange kan for eksempel indeholde et link med teksten »valg af cykelslange«. Det skaber en forventning om hjælp til at vælge den rigtige størrelse. Fører linket til en generel forside med cykler og tilbehør, må læseren begynde sin søgning forfra. På en side om størrelser og ventilernes forskelle kan læseren fortsætte med det spørgsmål, artiklen har rejst.

Målsidens overskrift og første afsnit skal bekræfte det emne, henvisningen handler om. Kontroller også, at siden fungerer på telefonen, og at indholdet stadig er aktuelt. Flytter eller sletter du senere siden, ender den betalte henvisning ved en fejlmeddelelse. Med en oversigt over målsiderne finder du de berørte links, når du ændrer hjemmesidens adresser.

Hvordan vælger du en relevant udgivelsesside?

Udgivelsessiden er den hjemmeside, hvor artiklen med dit link bliver lagt ud. Her handler relevans om forbindelsen mellem hjemmesidens øvrige indhold og artiklens emne. Selv en velskrevet artikel kan virke malplaceret blandt tekster om helt andre emner. Læs nogle af hjemmesidens eksisterende artikler, så du kan vurdere, om dit emne passer til de spørgsmål, siden normalt behandler.

Søgemaskiners retningslinjer anbefaler links i relevant indhold og linktekster, der hjælper læseren med at forstå destinationen. Det giver også en praktisk målestok for udgivelsen. Artiklen skal kunne behandle sit emne uden at dreje unaturligt over mod din virksomhed. Hvis teksten kun tjener til at få plads til henvisningen, får læseren ingen forklaring eller brugbar viden ud af resten af artiklen.

En leverandør viser måske tal, der skal beskrive en hjemmesides værdi. Tallene garanterer hverken læsere til din artikel eller bedre placeringer i søgeresultaterne. Bed leverandøren forklare, hvad tallene måler, og hvor de kommer fra. Hjemmesidens navigation tæller også: Besøgende har svært ved at finde en artikel, hvis den kun er tilgængelig gennem en direkte adresse og ikke fra sidens menuer eller artikeloversigter. Besøg en leverandørs hjemmeside for at læse om linkbuildingpakkers indhold og pris, før du lægger budget for 3 måneders udgivelser.

Hvad betyder markeringen af betalte links?

Ved betalt linkbuilding er der forskel på, hvad læseren ser, og hvad søgemaskinen får oplyst i sidens kode. Et link kan se helt almindeligt ud, selv om udgiveren har markeret det som betalt. Den tekniske markering hedder rel=”sponsored”. Søgemaskinens retningslinjer accepterer også rel=”nofollow” til betalte henvisninger. Du behøver ikke kunne programmere for at spørge udgiveren, hvilken markering dit købte link får.

Køb og salg af links med det formål at påvirke placeringer falder ind under søgemaskinens regler om linkspam. Betalte annoncehenvisninger er derimod tilladt efter disse retningslinjer, når de får den krævede markering. Søgemaskinen ser altså ikke kun på betalingen, men på formålet med linket og den tekniske markering i koden.

En synlig reklamemarkering og et teknisk linkmærke løser forskellige opgaver. Den synlige tekst fortæller læseren om det kommercielle forhold, mens mærket i koden beskriver linkets karakter for søgemaskinen. Det ene erstatter ikke det andet, så spørg til begge, før du godkender udgivelsen. Lover leverandøren bestemte søgeresultater fra købte links, har du brug for en præcis beskrivelse af, hvad leverandøren leverer, og hvordan fremgangsmåden forholder sig til spamreglerne.

Sådan læser du den færdige linkartikel

Når artiklen er skrevet, får virksomhedens navn hurtigt mere opmærksomhed end selve henvisningen. Linkteksten, også kaldet ankertekst, fortæller imidlertid læseren, hvad der venter efter klikket. Den bør være forholdsvis kort og beskrive noget, der er relevant for både artiklen og målsiden. Læs sætningen højt for at høre, om linkteksten falder naturligt ind. Lyder den som søgeord presset ind mellem almindelige ord, må du omskrive den. Overfyldte ankertekster med gentagne søgeord kan falde ind under søgemaskinens spamregler.

Den færdige udgivelse skal også indeholde et fungerende link til den aftalte side. Klik på henvisningen i den udgivne artikel, og kontroller, hvilken side der åbner. Søgemaskinen skal normalt bruge et almindeligt HTML-link med en href-attribut for at kunne følge henvisningen. Udgiveren står for den tekniske opsætning. En webadresse skrevet som ren tekst giver ikke læseren samme mulighed for at klikke videre.

Efter udgivelsen kan du undersøge, om artiklen sender besøgende til din hjemmeside. Besøg gennem linket og besøg fra søgeresultater er forskellige målinger. En ændring i søgetrafikken kan ikke uden videre tilskrives den købte artikel, især hvis du samtidig har ændret hjemmesidens indhold. Gem udgivelsesdatoen sammen med artiklens adresse og oplysninger om målsiden. Dem kan du bruge til at dokumentere den oprindelige henvisning, hvis udgiveren senere ændrer linket, eller målsiden ikke længere åbner.